L'Oréal lance sa gamme de soins pour hommes

Quel est le point commun entre les marques de soins Biotherm, Vichy, ou encore Lancôme ? Toutes appartiennent au groupe L'Oréal et disposent, depuis plus ou moins longtemps, de leurs gammes de cosmétiques pour hommes. Et c'est maintenant sous la plus célèbre des marques grand public, L'Oréal Paris, que le groupe lance - enfin - une gamme de soins dédiés à nos compagnons : "Men Expert".

	Produits de la nouvelle gamme de soins pour hommes "Men expert" de L'Oréal Paris

Composée de sept produits différents, cette gamme veut toucher toutes les cibles, aussi bien les jeunes (et leurs problèmes de peaux) que les hommes dans la fleur de l'âge (mais montrant des signes de fatigue) ou les hommes mûrs (et les premières rides). Bref, cinq produits permettront de traiter problèmes de peaux, d'hydratation, de cernes, de rides d'expression et de relâchement.

Auxquels s'ajoutent les évidents produits liés à une spécifité masculine : le rasage, avec une mousse (ou un gel) à raser et un baume après-rasage. Le tout à des prix plus que raisonnables : de 2,8 à 9,95 euros.

L'Oréal surfe donc sur la vague de démocratisation des soins pour hommes, qui entraîne aujourd'hui un élargissement considérable de l'offre. Il y a encore quelques années, pour s'acheter un produit cosmétique, les hommes devaient obligatoirement se rendre dans les parfumeries ou les parapharmacies (à condition d'oser demander ces produits...) en se dirigeant vers des marques spécialisées (comme Nickel) ou plutôt haut de gamme (comme Biotherm ou Vichy).

L'offre a atteint les hypermarchés, avec Nivéa d'abord, qui a longtemps profité de ce créneau. Mais, maintenant, plus une marque de beauté n'échappe à cette démocratisation : une marque comme L'Oréal Paris, qui occupe tous les segments de l'univers de la beauté, de la coloration aux soins du visage pourrait même apparaître quelque peu à la traîne...

Reste que si le slogan sera toujours "Nous aussi nous le valons bien", l'homme choisi pour incarner l'image de ces nouveaux produits n'est pas encore connu. Un pronostic ? Et pourquoi pas David Ginola...

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Notre dossier : "Pour des hommes qui sentent bon !"