Le prêt-à-porter se met au commerce équitable

Les défenseurs de l'environnement et d'une consommation éthique ont de quoi être contents : le commerce équitable arrive au rayon prêt-à-porter. Max Havelaar lance un label "garanti coton équitable". Cette étiquette, déjà adoptée par huit grandes marques, assure au consommateur que le coton utilisé pour ces vêtements est payé aux producteurs africains de 10 à 20 % de plus que le cours mondial, et qu'il est cultivé sans pesticides.

	Une tenue de la collection homewear Believe In Origins (B.I.O) de Somewhere

Somewhere, Kindy, H&M, Celio sont autant de marques qui ont créé des lignes de vêtements équitables. Ainsi, on peut désormais afficher son respect de l'éthique et de l'écologie sans pour autant adopter un look baba-cool et marginal. T-shirts, pantalons et autres basiques en coton bio ou garanti équitable sont en vente dans les grandes enseignes de distribution.

En achetant un produit labellisé (comptez environ 25 € pour un t-shirt), le consommateur contribue à faire vivre dignement "20 000 familles d'agriculteurs d'ici à la fin 2005", explique Simon Pare, responsable recherche-développement chez Max Havelaar France.

Véritable tendance, le commerce écolo-équitable gagne les marques les plus branchées. La créatrice Vanessa Bruno s'est engagée auprès de la Fondation Nicolas Hulot sur un projet de t-shirts en coton biologique. Et inutile d'espérer être fashion si vous ne possédez pas la Veja, le must-have du moment. Sur l'initiative de deux étudiants à HEC, cette basket fabriquée en caoutchouc bio dans une coopérative brésilienne n'a rien à envier à la ligne des dernières Puma et autres Asics. De quoi aller bonne consicence et branchitude. Les fashionistas récalcitrantes n'auront plus d'excuses !

En savoir plus
Sur le site de Max Havelaar www.maxhavelaarfrance.org