Cadum démocratise la toilette quotidienne

	SOMMAIRE
	Ambre solaire N°5 de Chanel Crème Nivéa Terracotta Dop Pastel de Bourjois Dermophil indien Cadum Crème de 8 heures Eau précieuse L'interview

L'histoire de la création
En 1907, Michaël Winburn, homme d'affaires, souffre d'un eczéma tenace. Dans l'espoir d'en venir à bout, il achète à Louis Nathan, un pharmacien de Courbevoie, un baume à base d'huile de cade. La crème le guérit immédiatement.

Enthousiaste, il décide de s'associer au pharmacien le jour même de sa guérison. Tous deux créent la marque Cadum, qui tire son nom de cette huile miraculeuse. La gamme se compose à l'époque d'un baume, d'une pommade et d'un dentifrice vendus en pharmacie. Il faut attendre 1912 pour voir la première savonnette Cadum sur les étalages des magasins. Michael Winburn décide d'utiliser l'image d'un bébé joufflu pour incarner la douceur du savon. Le bambin légendaire prend alors forme sous le crayon du dessinateur Arsène Le Feuvre (voir les images ci-dessous).

Le chiffre 3,6 C'est le nombre de milliards de savonnettes vendues en 80 ans.

Le succès au fil du temps
Alors que la savonnette est un produit de luxe réservé à une élite, Cadum se veut le premier savon de qualité accessible à tous. Il doit en partie sa réputation aux stars de l'époque : Mistinguett, Gabrielle Robinne, Régina Badet ont vanté ses qualités dans la publicité. La popularité de la marque est telle que chaque année est organisé le concours du plus beau bébé de France. En réponse au succès du savon, la gamme de produits Cadum s'enrichit d'un talc, d'une cold-cream et d'un shampooing dans les années 1930. A cette époque, plus d'un Français sur deux utilise la célèbre savonnette. Cadum lance également la marque Pec désignant les produits d'entretien Cadum, qui deviendra plus tard l'incontournable liquide vaisselle Paic.

Pour l'anecdote : mais qui est donc le bébé Cadum ?
Au fil des années, le public a nourri de nombreux fantasmes sur l'identité du bébé Cadum. En 1956, France dimanche publie un article intitulé "Le bébé Cadum, c'est moi". Le papier révèle que le fils d'Arsène Le Feuvre serait le fameux bébé Cadum. Son père se serait inspiré de photographies de lui pour dessiner le célèbre marmot. Une affirmation démentie par Charles Michaelis, le fils du patron de Cadum en 1912. Agé de deux ans à l'époque, Charles est rond et dodu comme l'est le bébé Cadum. Il est persuadé d'être son modèle.

Le site de la marque Cadum : www.cadum.fr

Suivant : La "Crème de 8 heures" d'Elizabeth Arden