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Pour
ces 21 marques, indiquez si vous utilisez leurs
produits...
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Rg*
|
Marque
|
Souvent
|
De temps
en temps
|
Jamais
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1
|
Elsève
|
31,1 %
|
43,6
%
|
25,4
%
|
|
2
|
Fructis
(Garnier)
|
22,9 %
|
40,6
%
|
36,5 %
|
|
3
|
Kérastase
|
16,0 %
|
24,9 %
|
59,0
%
|
|
4
|
Ultra
doux
|
13,1 %
|
33,4 %
|
53,5
%
|
|
5
|
Pantène
|
12,6 %
|
35,6 %
|
51,8
%
|
|
6
|
Timotei
|
11,4 %
|
34,7 %
|
53,9
%
|
|
7
|
J.Dessange
|
11,2 %
|
42,1
%
|
46,7
%
|
|
8
|
Schwarzkopf
|
10,9 %
|
25,2 %
|
64,0
%
|
|
9
|
J.L.
David
|
9,9 %
|
37,0
%
|
53,0 %
|
|
10
|
Dove
|
9,0 %
|
29,7
%
|
61,2
%
|
|
11
|
Organics
|
8,7 %
|
30,2 %
|
61,1
%
|
|
12
|
Head
and soulders
|
8,4 %
|
22,1 %
|
69,5
%
|
|
13
|
Keranove
|
7,9 %
|
23,7 %
|
68,4
%
|
|
14
|
Dop
|
6,9 %
|
28,0
%
|
65,2
%
|
|
15
|
Sunsilk
|
6,7 %
|
25,0 %
|
68,3
%
|
|
16
|
Petit
marseillais
|
5,4 %
|
20,4 %
|
74,2
%
|
|
17
|
Mixa
bébé
|
4,2 %
|
17,1 %
|
78,8
%
|
|
18
|
Palmolive
|
4,1 %
|
16,9 %
|
78,9
%
|
|
19
|
Neutralia
|
3,7 %
|
19,2 %
|
77,1
%
|
|
20
|
Eugene
Perma
|
2,5 %
|
13,6
%
|
83,9
%
|
|
21
|
Pétrole
Hahn
|
2,1 %
|
12,6 %
|
85,3
%
|
|
* Rang
= classement effectué selon le nombre de réponses obtenues
à la proposition "Souvent"
|
Elsève et Kérastase confirment leur
image de marque (voir question
précédente) : Elsève est la marque
la plus portée : 41 % d'entre vous déclarent
l'utiliser "souvent". Kérastase occupe une
confortable troisième place. Au deuxième rang,
on trouve Fructis, qui jouit d'une grande notoriété
mais pas d'une très bonne image de marque : malgré
tout, près de 30 % d'entre vous utilisent "souvent"
le produit de Garnier...
Schwarzkopf, qui a une bonne image de marque (3ème
place du classement précédent), n'arrive ici
que huitième : 64 % d'entre vous ne l'utilise
jamais. Pourtant vous en avez une bonne image. C'est sans
doute le prix qui explique cet écart.
En dernière place figure Pétrole Hahn, ce qui
est somme toute logique, puisqu'il s'agit d'un shampooing
pour hommes : la majorité des répondants étaient
des répondantes...  Suite
: Méthodologie de l'enquête
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