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Proposer un prêt-à-porter de luxe à une clientèle qui n'est pas une habituée de l'avenue Montaigne : c'est le pari gagnant de Colette qui propose ici, une ligne estivale de Lanvin. Photo © Agathe Azzis / l'Internaute Magazine
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Luxe à la carte
Pourtant, dans cet espace, l'heure n'est pas qu'aux exclusivités. Colette propose une sélection de créations de prêt-à-porter pointue certes mais déjà entre-aperçue sur les podiums. Son objectif : démocratiser l'habillement de luxe en le rendant accessible à défaut d'être abordable. Ce parti pris a d'ailleurs connu un tel succès que les grandes maisons se bousculent pour réaliser des pièces destinées exclusivement aux clientes de Colette. "Les grandes marques ont compris qu'en réalisant des créations spéciales ou des avant-premières, elles touchaient ici une forme de clientèle qu'elles n'ont pas chez elles, qui est intimidée par leurs magasins mères. Cela leur permet de changer un peu leur image", explique Guillaume Salmon. |
